今天分享的是：CBME洞察：2025年纸尿裤选购白皮书民间配资炒股

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《2025年纸尿裤选购白皮书》核心内容总结

纸尿裤作为母婴消费中的高频刚需品，市场竞争激烈但产品质量参差不齐，2025年315晚会曝光劣质纸尿裤生产问题后，宝妈群体对“屁粮”安全的关注度显著提升。宝宝树母婴产业研究院基于全国1029名0-3岁宝妈的调研数据，发布白皮书，揭示新生代妈妈的选购行为与核心诉求。

一、宝妈群体特征与消费习惯

1. 人群画像：90后、95后妈妈占比超70%，本科及以上学历近50%，超60%生活在一线、新一线及二线城市，家庭月收入超1万元的比例过半。宝宝年龄集中在1岁内（53.2%），纸尿裤使用需求旺盛。

2. 关注时机与更换频率：39.7%的宝妈从孕晚期开始关注纸尿裤品牌，下沉市场宝妈（四五线）孕晚期后关注比例达62.2%。随着宝宝成长，更换品牌频率显著上升，2-3岁宝宝更换比例高达92.3%，主要因产品质量问题（如漏尿、红屁屁）或试用其他品牌。

展开剩余86%

3. 渠道偏好：综合电商平台（66.6%）、线下母婴店（43.0%）和商超（20.1%）为主要购买渠道，宝妈看重渠道的保障性、售后服务及优惠力度。

二、选购理念与核心关注点

1. 安全优先的选购逻辑：95.8%的宝妈将“安全”作为第一标准，其次关注产品品质（94.0%），对价格和口碑的重视程度相对靠后。

2. 关键因素排序：原料安全性（71.3%）、价格优惠（60.1%）、产品性能（53.5%）和工厂自营（53.2%）是主要考量。值得注意的是，宝宝年龄越小，妈妈对“工厂自营”的关注度越高（0-3个月达61.5%），反映出对新生儿护理的谨慎态度。

3. 劣质产品担忧：宝妈普遍担忧劣质纸尿裤导致红屁屁（88.6%）、皮肤过敏（88.2%）、漏尿（74.3%）等问题，其中1个月内宝宝的妈妈担忧程度最高。

三、315事件的影响与消费行为变化

1. 高度关注行业新闻：91.6%的宝妈关注315晚会中纸尿裤相关报道，学历越高的群体关注度越高（研究生及以上达94.9%）。

2. 行动转向谨慎化：超95%的宝妈在315后调整购买行为，74.6%更关注原料安全，65.7%查看检测报告，64.6%优先选择医护级认证产品，54.4%关注工厂是否直营，同时减少囤货、增加试用频率。

3. 关注重点迁移：对比事件前，宝妈对原料安全（+9.7%）、工厂自营（+20.9%）、售后保障（+5.4%）的关注度显著提升，而对品牌知名度、价格优惠的关注下降。

四、产品偏好与市场趋势

1. 品质升级需求：医护级产品（94.1%）、药企标准（93.3%）、0人工触摸生产（89.4%）等高标准概念备受青睐，反映出对精细化育儿的追求。

2. 直营工厂优势：80.3%的宝妈认可直营工厂在质量管控、原料追溯、品质稳定性上的优势，当产品性能相近时，43.4%优先选择“自营工厂+生产流程可见”的产品，1岁内宝宝妈妈更看重医用级认证。

总结

白皮书显示，新生代宝妈的纸尿裤选购呈现“安全驱动、品质优先、渠道求稳”的特点，315事件进一步强化了对原料透明、生产规范的需求。品牌需聚焦产品安全性、供应链管控及权威认证，同时优化试用体验与售后服务，以匹配消费者不断升级的育儿标准。

以下为报告节选内容

发布于：广东省

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